El mercado del talento creativo

Es cada vez menos sorprendente encontrar personas cercanas a nosotros con una vocación creativa. La transición de lo físico a lo digital ha facilitado este proceso tanto para jóvenes como para adultos.

Actualmente, alrededor de 8 mil millones de personas en el mundo tienen acceso a internet, lo que representa aproximadamente el 95% de la población, y la mayoría de ellos utiliza redes sociales. Esta amplia conectividad digital ha abierto nuevas oportunidades para la creatividad.

Por otro lado, la tecnología ha avanzado considerablemente, proporcionando herramientas digitales como la inteligencia artificial, la realidad virtual y aumentada, que permiten la creación de productos culturales con alcance global.

Además, el cambio hacia la cultura del trabajo remoto ha transformado las rutinas laborales de millones de personas, creando un ambiente propicio para que artistas y creativos lleguen a audiencias a nivel mundial.

La diversidad de la industria creativa, que abarca desde las artes visuales y escénicas hasta el diseño, la gastronomía y los videojuegos, no solo refleja el valor cultural de un país, sino también su potencial contribución a la economía global.

En los últimos años, la industria cultural ha experimentado un notable crecimiento, convirtiéndose en un componente significativo de la economía, con una participación notable en el Producto Interno Bruto (PIB). Según datos recopilados por la UNESCO y el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), en 2023 el sector cultural contribuyó con un 6,1% al panorama económico mundial. Además, sus ingresos anuales oscilan entre mil y dos mil millones de dólares, generando alrededor de 30 millones de empleos en todo el mundo. De acuerdo con las proyecciones del BID, se espera que para 2030 el sector cultural pueda alcanzar una contribución del 10% al mercado laboral global.

Y Latinoamérica no se queda atrás. Datos de años recientes indican que estas industrias han generado alrededor de 124 mil millones de dólares en esta región.

Se estima que en México existen 192,000 establecimientos creativos (unidades económicas), lo que representa aproximadamente el 1% del total de empresas en el país. Entre las industrias con mayor participación de mercado se encuentran la música, con un 30%, las editoriales, con un 21%, y la publicidad y el marketing, con un 16.5%.

Sin embargo, a nivel regional, México no es el principal inversor en el sector cultural. Según el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), el Valor Agregado Bruto (VAB), es decir, los recursos destinados al sector cultural en nuestro país, representan el 3.3%. Además, según el Índice de Salud de los Emprendimientos Creativos (ISAEC) utilizado por el BID, que evalúa diversos factores como el tiempo de operación de las empresas, los ingresos del emprendedor, el tiempo dedicado al negocio, la autosuficiencia, la solvencia mensual y el cumplimiento de obligaciones fiscales, México se encuentra entre los países con menor salud en emprendimiento creativo, con un índice de 3.3.

En números previos de este informe, destacamos la vocación tecnológica de Jalisco, la importancia de su industria cinematográfica, la formación de talento y la realización de eventos culturales. En el ámbito de las industrias culturales, Jalisco es reconocido como un centro tecnológico destacado en la producción de videojuegos y animación digital.

Las siguientes cifras ilustran la solidez y el prometedor panorama del mercado del talento en Jalisco. Se registran cerca de 1,700 empresas en el campo de la creatividad, de las cuales 1,117 están vinculadas con la publicidad, la animación y el marketing, 365 se dedican al desarrollo de software, 26 son empresas de videojuegos y 182 son estudios de cine, radio y televisión.

El Consejo Británico destaca a Jalisco por ser pionero en la creación de la Agencia para el Desarrollo de Industrias Creativas y Digitales, así como por ser el segundo estado con mayor concentración de riqueza económica y creativa.

La riqueza se concentra en la zona metropolitana, donde la gran cantidad de eventos demuestra por qué Guadalajara es parte del grupo de ciudades creativas reconocidas por la UNESCO. Talent Land reúne a empresas productoras, distribuidoras y vendedoras de productos culturales y tecnológicos con jóvenes talentosos con el objetivo de impulsar su carrera creativa. La cuarta edición del programa Creativa GDL apoya los emprendimientos de la industria, mientras que el programa Economías Creativas Jalisco es un ejemplo del crecimiento del mercado jalisciense.

A pesar de los esfuerzos en el país, como la implementación de la Ley de Infraestructura para la Calidad que promueve la innovación tecnológica, la creación de infraestructura digital y la mejora de la calidad de bienes y servicios para integrarse a cadenas de valor internacionales, aún se requiere, entre otras medidas, un mayor apoyo a las PYMES, la expansión de la infraestructura digital, la actualización del marco legal y el fortalecimiento de la capacitación y desarrollo del talento creativo.

Existen dos desafíos principales que deben abordarse: la necesidad de establecer un padrón confiable de la industria cultural del país y combatir la informalidad laboral, la cual limita el acceso de los emprendedores al financiamiento necesario para sus negocios.

En los próximos años, se espera que la Industria Creativa 4.0 aproveche las nuevas tecnologías debido a su disponibilidad y bajo costo, lo que facilitará la comercialización de productos de manera más eficiente y económica.

México, y en particular Jalisco, son potencias económicas creativas que están constantemente buscando conquistar el mercado internacional. Para lograrlo, es fundamental que el sector cuente con un sólido respaldo al talento creativo.