02 May Diageo: un trago de éxito para mujeres emprendedoras
Elisa Villaseñor Penela
Gerente de Programas ASG y Sociedad de Diageo México
En Jalisco, más de cuatro mil mujeres han encontrado una nueva oportunidad para emprender, gracias a los programas de incubación impulsados por la multinacional británica de bebidas alcohólicas, Diageo.
Con la planta de Tequila Don Julio como punto de partida, la compañía decidió apoyar los sueños de cientos de microempresarias en la región. Al frente de esta iniciativa está Elisa Villaseñor Penela, líder de las estrategias ambientales, sociales y de gobernanza (ASG) de Diageo en México, con una visión centrada en la inclusión y el desarrollo sostenible.
En entrevista, Isha Villaseñor —como es conocida— reflexiona sobre los principales desafíos que enfrentan las emprendedoras mexicanas, las soluciones implementadas por la empresa y cómo esta red de apoyo está transformando la narrativa del emprendimiento femenino.
¿Qué detiene a las emprendedoras?
“El miedo es uno de los principales obstáculos”, señala Villaseñor. De acuerdo con cifras recientes, seis de cada diez mexicanos temen emprender, aunque casi el 60% de los trabajadores desearía ser su propio jefe.
Más allá de factores como la falta de recursos, la inseguridad, la burocracia o la inexperiencia, el 56% de las participantes en los programas de Diageo identifica la carencia de capacitación y habilidades empresariales como una barrera clave para iniciar un negocio.
Otro dato preocupante es que solo el 23% de las mujeres emprendedoras en México tiene acceso a créditos, lo que limita significativamente su capacidad de crecimiento. Además, el 70% no forma parte de ninguna red empresarial, lo que dificulta la creación de vínculos estratégicos y nuevas oportunidades.
¿Cómo impulsa Diageo el emprendimiento femenino?
La iniciativa nace de un proyecto llamado Hablemos de Emprendedoras, cuyo objetivo es transformar el empoderamiento en emprendimiento real.
“Más que formación empresarial, hemos creado una comunidad donde las mujeres se acompañan y fortalecen mutuamente”, destaca Villaseñor. El programa ofrece capacitación, mentoría y acceso a financiamiento para impulsar negocios liderados por mujeres.
Una de sus estrategias más valiosas son las caminatas de mentoría, en las que las participantes reciben orientación directa de expertos y empresarios. Además, se ha creado un fondo de capital semilla para apoyar los proyectos con mayor potencial.
“Empezamos en plena pandemia, en 2020, con apenas 25 mujeres. Hoy, hemos graduado a más de cuatro mil emprendedoras en 111 municipios de Jalisco”, celebra Villaseñor.
En cuatro años, el programa ha impulsado a 12 generaciones de emprendedoras de distintos sectores: desde productoras de ropa y alimentos, hasta artesanas de comunidades originarias.
¿Cuál ha sido el impacto del programa?
Más allá del desarrollo empresarial, el impacto humano ha sido profundo. “El 71% de las beneficiarias son madres y el 36% son jefas de familia”, comparte Villaseñor. Además, el 98% afirma haber incrementado su confianza personal al tomar el control de su propio proyecto.
El siguiente paso es ampliar el alcance regional, conectando a emprendedoras mexicanas con mujeres de Centroamérica para intercambiar experiencias y aprendizajes. En total, Diageo ha formado una comunidad de más de 160 mil mujeres emprendedoras en México y América Latina.
Uno de los componentes más motivadores del programa ha sido el concurso de capital semilla. En su primera edición, se repartieron 150 mil pesos entre las ganadoras, siendo el primer lugar acreedor a 40 mil pesos. “Aunque solo diez mujeres reciben el premio, el verdadero valor está en la red de apoyo y solidaridad que se genera entre todas. Eso no tiene precio”, afirma Villaseñor.
Con estas acciones, Diageo refrenda su compromiso con el emprendimiento femenino y el desarrollo sostenible, contribuyendo activamente a construir un ecosistema empresarial más justo, inclusivo y equitativo.