02 Ene Se enfría el PIB en 2025, pero no las compras navideñas
El consumo de las familias mostró un comportamiento positivo durante el último tramo del año, a pesar del entorno de bajo crecimiento económico durante 2025.
De acuerdo con datos de la Cámara de Comercio de Guadalajara (CANACO), el impacto económico del Buen Fin en 2025 superó los 8 mil millones de pesos, frente a los cerca de 6 mil millones registrados en 2024, lo que representa un incremento de 34% en las compras de los consumidores tapatíos, es decir, más de dos mil millones de pesos adicionales.
Esto a pesar de que la economía mexicana vivió uno de sus años más complejos de la última década, pues tras un crecimiento de apenas 1.2% en 2024, el Producto Interno Bruto (PIB) nacional se desaceleró aún más para ubicarse preliminarmente en 0.4% en 2025, un desempeño que confirma la etapa de claro enfriamiento económico.
Consumidores salen de compras
Que el consumo haya crecido en un contexto de contracción revela que las familias no dejaron de comprar pero lo hicieron de manera “inteligente”, refiere Nora Ampudia Márquez, vicepresidenta de Análisis Estadístico y Proyecciones de la CANACO Guadalajara.
“Las compras que aumentaron fueron las de ropa, calzado y vestido, mientras que hubo menos gasto en electrodomésticos por la reducción en la actividad económica”, indica Ampudia. Alrededor de 66 de cada 100 pesos gastados fueron en este tipo de productos esenciales, añade.
La adquisición de artículos electrónicos pasó a segundo lugar y representó 10% del total de las compras del Buen Fin. Mientras que los juguetes y artículos de entretenimiento representaron 6% de las transacciones.
Prefieren gastar en efectivo
Durante 2025, a diferencia de lo ocurrido en 2023 y 2024, el Banco de México inició una reducción en las tasas de interés ante la desaceleración de la inflación. Aun así, el 57% de las compras se realizó en efectivo, mientras que el 36% se hizo a crédito, lo que refleja un equilibrio entre prudencia y financiamiento.
“El banco central ajusta las tasas para controlar la inflación. Como ésta ha venido disminuyendo, las tasas también han bajado. Pero aunque el uso de tarjetas de crédito ha aumentado por su facilidad, no vimos un incremento importante y hay evidencia de que la gente está cumpliendo con sus pagos porque no ha aumentado la cartera vencida”, señala la especialista.
Mayoreo estancado
El comportamiento del comercio no fue uniforme en todos los niveles. De acuerdo con la Encuesta Mensual sobre Empresas Comerciales (EMEC) del INEGI, hasta septiembre de 2025 las ventas al por menor crecieron 2.4%, mientras que las mayoristas se mantuvieron en 0% de variación.
Ampudia, recordó que desde la pandemia de COVID de 2020, los grandes centros comerciales habían estado adelantando compras y almacenando producto, ante la inestabilidad en las cadenas de suministro y los conflictos en el transporte marítimo.
No descartó que la acumulación de inventarios en las tiendas, pudo causar el freno de las ventas al por mayor.
Compras calculadas
El 2025 deja una lección clara: aun en un contexto de bajo crecimiento económico, el consumo logró sostenerse gracias a la prudencia financiera de los hogares y la priorización de gastos, pues de acuerdo con la encuesta de la CANACO, el 34% de los consumidores elaboró previamente un presupuesto antes de salir de compras.
Solo el 2% reconoció haber gastado más de lo planeado, mientras que más de la mitad se ajustó a su presupuesto.
Esta conducta refleja un cambio notable frente a años anteriores, cuando el uso del crédito y el gasto impulsivo eran más frecuentes, concluye Nora Ampudia.